北京時間9月24日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在周二抵達日本，這是他自2022年12月以來首次正式訪問日本，計劃參觀東京銀座購物區最近翻新的蘋果零售店。庫克的此次訪問正值蘋果在日本處于敏感時期。

庫克周二晚上在X上發文稱：“東京的活力真是無與倫比！很高興再次回到這里。”蘋果剛翻新的銀座店將在本周五重新開業。“蘋果銀座店在我們心中有著特殊的地位，它是我們在美國之外開設的首家零售店。此次重新開業是我們在日本之旅的又一重要里程碑，也象征著我們與日本各地客戶和社區之間緊密的聯系。”庫克表示。

不過，在日本，蘋果面臨一項新的智能手機軟件競爭法的限制，該法將于今年12月18日生效。這項法律旨在通過降低外部公司進入智能手機應用分發和支付市場的門檻來促進競爭。由于該法將限制蘋果和谷歌等公司的商業模式，蘋果已經以安全擔憂為由提出抗議。在該法律生效后，蘋果和谷歌可能會針對應用公司及其他商業合作伙伴修訂服務條款。目前，兩家科技公司正與日本公平貿易委員會進行磋商。

對蘋果來說，應對這些法規是一個緊急問題。但從中長期來看，日本對蘋果現有業務的影響正在減弱。目前，日本市場僅占蘋果總銷售額的約6%至8%，部分原因是日元疲軟。根據研究公司IDC的數據，蘋果在日本第二季度智能手機出貨量中的份額46.4%，同比下降6.4個百分點。近年來，蘋果尤其喜歡邀請來自中國和印度的網紅參加其產品發布會。