一位汽車大佬的周末是怎樣的？

最近，長城汽車的創(chuàng)始人、董事長魏建軍首次把自己的周末日常搬上了網(wǎng)絡(luò)。

這位長城汽車試水互聯(lián)網(wǎng)新營銷的第一負(fù)責(zé)人，長城汽車最大的“網(wǎng)紅”老魏在保定街頭直播智駕、在長城總部直播股東大會之后，繼續(xù)將直播進(jìn)行到底，他和車評人虎哥一道親測新一代哈弗H6,并且打卡保定的革命勝地——狼牙山。

這場在周末的直播不僅在觀看量、傳播范圍上刷新了車圈大佬直播的新紀(jì)錄，同時(shí)也將保定的獨(dú)特的風(fēng)土人情、深厚的革命傳統(tǒng)展現(xiàn)在了長城的粉絲和觀眾面前。

短短一個(gè)多月時(shí)間，魏建軍就連開三場直播，從直播的頻次、觀看量和互動(dòng)指數(shù)上遙遙領(lǐng)先于車圈的其他大廠大佬。可以說，初次試水“網(wǎng)紅"的魏建軍正在迅速進(jìn)入角色，并且將自己的直播體系化打造，作為長城汽車的創(chuàng)始人，他和長城汽車在互聯(lián)網(wǎng)營銷上的努力和堅(jiān)決的決心可見一斑。

三生萬物，在魏建軍的第三場全網(wǎng)直播中，魏建軍特意挑選了長城汽車旗下的中堅(jiān)力量——哈弗品牌。無疑，老魏的流量加持，也讓正處于轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)期的哈弗“如虎添翼”。

那么，在這場被百萬網(wǎng)友圍觀的周末直播中，除了講述了保定的風(fēng)土人情，保定的美食清單之外，魏建軍講述了自己對于哈弗品牌的哪些思考呢？我整理了一份魏建軍的哈弗金句，分享給大家，讓更多的用戶知道，一個(gè)魏建軍眼中的哈弗真相。

 

金句一：“可以說，第一代的哈弗產(chǎn)品經(jīng)理就是我。”

魏建軍在直播中，對虎哥談及對哈弗的感情，講述了這樣一句話。

這句簡單的話語中，包含著是魏建軍對哈弗的滿滿愛護(hù)的摯愛之情。

哈弗是長城汽車的基盤，也是魏建軍一手拉扯大的品牌，說魏建軍是哈弗之父一點(diǎn)不為過。

在過去三十年的魏建軍造車歷史上，哈弗品牌是最為重要的板塊，也是魏建軍傾注最多心血的品牌。在相當(dāng)長的時(shí)間里，哈弗就是長城汽車，長城汽車就是哈弗。

哈弗姓魏，在魏建軍的心里，哈弗永遠(yuǎn)占據(jù)著一塊重要的位置。

哈弗過去的輝煌，哈弗撐起的中國SUV的一片江山，魏建軍提及，仍是滿滿的自豪。

哈弗就是長城汽車的王牌軍，哈弗就是中國汽車SUV上的王者之師。

“第一代哈弗H6的動(dòng)力可選性非常全面（汽油、柴油、手動(dòng)、自動(dòng)），且極具性價(jià)比，累計(jì)103個(gè)月銷量冠軍，全球累計(jì)銷量超過400萬輛，也因此創(chuàng)造了長城的奇跡。”

而哈弗的成功，就是堅(jiān)持品類創(chuàng)新，堅(jiān)持產(chǎn)品為王，堅(jiān)持用戶導(dǎo)向的成功。

”長城汽車一直習(xí)慣品類創(chuàng)新，在這個(gè)充分競爭的時(shí)代，品類創(chuàng)新是最容易成功，也最容易被記住的。我們底層的邏輯是你潛意識里不管買什么東西都是以品類來思考，我們在品類分化的戰(zhàn)略下取得了成績，比如專注SUV的哈弗，創(chuàng)造了哈弗H6。”

金句二：“我們將哈弗H6視為長城歷史上最光榮的車型，我相信未來它依然承載著長城汽車的重大使命。”

哈弗H6的成功有目共睹，自上市以來，哈弗H6全球銷量超過400萬輛，連續(xù)103個(gè)月獲得銷量月銷冠軍，還是中國單一車型全球銷量冠軍。103這個(gè)數(shù)字在長城汽車和廣大用戶心中也擁有了特殊意義。

魏建軍還在直播中承諾：為了答謝400萬用戶信賴，將拿出103輛新一代哈弗H6的權(quán)益作為用戶福利，具體權(quán)益細(xì)則將會由哈弗營銷團(tuán)隊(duì)盡快落實(shí)。伴隨著新一代哈弗H6即將開啟預(yù)售，103臺用戶福利也將會隨著預(yù)售發(fā)布一起推出。

 

魏建軍造車，就是要讓中國汽車揚(yáng)名立萬，就是一股他對于汽車的熱愛驅(qū)動(dòng)著他一干就是三十年。

令我印象深刻的是，魏建軍在直播中袒露心聲。

他表示，“汽車和摩托都是他的最愛，所以34年來他堅(jiān)持帶領(lǐng)長城汽車一步一步向前走，在過程中也看到了很多的機(jī)會，雖然也有痛苦和勞累，但是因?yàn)樾闹袑ζ嚨臒釔酆拖矚g，痛也快樂著，這就是他和長城汽車不斷向前的力量；也感謝改革開放，感謝這個(gè)社會給了長城機(jī)會。他從沒想過要做偉大的企業(yè)家，是不是偉大主要看別人如何評價(jià)。”

做一個(gè)一如既往的造車人，比做別人眼中的偉大的企業(yè)家，在魏建軍心中更重要。

造車就要老老實(shí)實(shí)，造車就要本分踏實(shí)。

 

靠無序價(jià)格，靠偷工減料，靠偷換概念，魏建軍做不出這樣的事，哈弗也做不出這樣的事。都過不了自己心中的那一關(guān)。

第一代哈弗H6上市第4個(gè)月，就實(shí)現(xiàn)了銷量破萬，一車難求，是中國品牌首款產(chǎn)量破百萬的SUV車型。長城汽車秉持誠信經(jīng)營的底線，即便是賣的最火的時(shí)候也不加價(jià)一分錢。

 

金句三: “新一代哈弗H6外觀變化不大，但車內(nèi)核心技術(shù)全變”

哈弗如何破局？魏建軍認(rèn)為，還是要回歸原點(diǎn)，回歸高品質(zhì)汽車，同時(shí)要遵循互聯(lián)網(wǎng)新營銷規(guī)律，讓更多的用戶知道新哈弗的新在哪里。

在直播中，他多次提及全網(wǎng)為換代這個(gè)詞。我認(rèn)為這理應(yīng)成為哈弗下一階段的傳播關(guān)鍵信息。

那就是，哈弗就是一款真真正正的換代車型，從性能、智能各方面都是實(shí)現(xiàn)了世代級的換代。買哈弗放心，用哈弗踏實(shí)。

這就是哈弗提供給用戶的最大價(jià)值。

比如安全方面，新哈弗繼承了一如既往的安全基因。

談到第二代哈弗H6，魏建軍表示，“第二代哈弗H6在當(dāng)年是安全標(biāo)準(zhǔn)最高的，很少出現(xiàn)惡性事故。實(shí)話實(shí)說，長城汽車堅(jiān)持真材實(shí)料，絕不偷工減料，以最大的誠意回饋用戶。“

而長城歷來是安全見長的自主大廠。

“要是真正達(dá)到高等級安全，除了技術(shù)提升，還要更多采用超高強(qiáng)度鋼等材料。任何一款長城汽車在安全上都可以達(dá)到領(lǐng)先。”

而在智能座艙、動(dòng)力總成方面，哈弗H6更是實(shí)現(xiàn)了越級的全換代。

在直播中，哈弗品牌的主理人——趙永坡介紹到，新一代哈弗H6動(dòng)力、智能全面升級。

在動(dòng)力上，搭載了2.0T高功率渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)：最大功率175千瓦，最大扭矩385牛米，動(dòng)力充沛。還搭載了智能的熱管理技術(shù)，以及降摩擦的技術(shù)，發(fā)動(dòng)機(jī)熱效進(jìn)一步提升。

而且還配備了世界唯一的橫置9DCT：代表著全世界最領(lǐng)先的這種變速箱的水平。動(dòng)力響應(yīng)快、高速節(jié)能、高速巡航轉(zhuǎn)速低、平順、速比綿密，在120公里的時(shí)速的情況下用上九檔，發(fā)動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)速還不到2000轉(zhuǎn)。

 

內(nèi)飾上，新一代哈弗H6外觀內(nèi)飾經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，力求讓年輕家庭更加喜歡。設(shè)計(jì)過程中，有很多年輕工程師參與，也邀請了很多年輕用戶一起共創(chuàng)，設(shè)計(jì)草圖歷經(jīng)100多版才最終確定。內(nèi)飾設(shè)計(jì)非常簡約，首次搭載懷擋，使用體驗(yàn)更方便，防止兒童誤碰的相關(guān)設(shè)計(jì)也更加安全。

可以說，真換代、全換代的新一代哈弗H6，就是哈弗突破當(dāng)下車圈血拼的底牌。

這一場直播，魏建軍為百萬觀眾講述了長城汽車的底線——合規(guī)守法，表達(dá)了自己的底氣——三十年如一日的熱愛，也展現(xiàn)了哈弗品牌突圍的底牌——哈弗H6的硬實(shí)力。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)下的汽車市場就是“卷配置、卷服務(wù)、卷價(jià)格、甚至是卷老板”時(shí)代，但在我看來，要想脫離“無效內(nèi)卷”的血盆大口，只有一個(gè)核心——在這個(gè)變革劇烈的汽車市場上，通過產(chǎn)品、技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌突圍。

而魏建軍和長城汽車已經(jīng)找到了解法，通過一次次干貨滿滿的直播，魏建軍傳達(dá)的不僅是長城汽車擁抱改革的態(tài)度，更是展示長城汽車背后強(qiáng)大的技術(shù)、產(chǎn)品和制造實(shí)力。

新一代哈弗H6攜硬實(shí)力而來，定能滿足新時(shí)代用戶的需求，為年輕一代的家庭帶來更耐看、更好開、更舒適、更智能、更可靠的出行體驗(yàn)。

2024年車圈很卷，魏建軍的周末很忙，但合規(guī)守法、做事靠譜的長城汽車，理應(yīng)獲得更多用戶的青睞。

因?yàn)椋瑫r(shí)間是最好的裁判，長期主義者理應(yīng)得到時(shí)間的饋贈(zèng)。